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Ediouro investe no lançamento de revistas


Uma intensa campanha de marketing marca o lançamento no Brasil das revistas "Lonely Planet", focada em turismo, e "Knowledge", com assuntos de Ciências, Natureza e História. As duas publicações da BBC Magazine - estrutura editorial do Grupo BBC Worldwide, - foram licenciadas pela Ediouro e chegam às bancas e livrarias brasileiras pelo selo Duetto - a "Lonely Planet", em 26 de junho, e a "Knowledge", lançada recentemente em 19 de junho.

Inovar e investir na área de revistas faz parte da nova estratégia da Ediouro, que tomou força no início de abril com a aquisição dos 50% restantes da editora de revistas Duetto. Até então, a Ediouro dividia o controle da Duetto com a editora Segmento. De acordo com Bernadette Caldas, gerente de novos negócios da Ediouro, o lançamento das duas revistas envolve investimentos de R$ 2 milhões.

“Estamos encantados por termos feito este acordo com a Ediouro, principalmente porque é a primeira licença concedida para a “Lonely Planet”. Temos todos os motivos para acreditar que os dois títulos serão um grande sucesso, já que há no Brasil um grande apetite pelas revistas de conteúdo real, escritas por especialistas de uma maneira informativa e divertida”, disse James Hewes, diretor de desenvolvimento internacional da BBC Magazines.

Com tiragem inicial de 40 mil exemplares e preço de capa de R$ 10,90, a "Lonely Planet" – a revista mais conceituada no segmento de turismo no mundo –, estreia com anunciantes de peso em suas páginas, como Fiat, Dinners, Emerates e Chocolates Garoto, além de incluir parceria com a Gol e o Méditerranée, que lançam promoção com estadia de quatro dias para casal no Club Med Trancoso, na Bahia.

O plano de mídia prevê a inserção de anúncios na TV paga, em revistas e jornais e em sites especializados em turismo; haverá forte presença de material promocional nas bancas, incluindo uma campanha de relacionamento com os jornaleiros.

A "Knowledge", por sua vez, é dirigida a todos que têm a mente curiosa, querem se encantar com as diversidades do universo e ampliar o conhecimento. Com textos sobre Ciências, Natureza e História, além de fotos e infográficos, a revista possibilita ao leitor compreender melhor o mundo em que vivemos, a partir da evolução do homem, de nossa história, dos fatos e manifestações da natureza, das descobertas médicas e científicas.

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