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2/10/2006 16:14:43
LEONARDO MENEGHETTI
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| LEONARDO MENEGHETTI |
Saia Justa. Todo mundo achou estranho que os institutos de pesquisas – todos os grandes – tenha errado feio nas estimativas desse pleito de domingo. Leonardo Meneghetti, diretor da Band-RS, achou mais que estranho, achou muito mais...Leiam o que pensa o executivo.
Adonline: As pesquisas erraram todos os prognósticos eleitorais, tanto em nível estadual quanto em relação à eleição presidencial. Isso se deve ao que?
Leonardo Meneghetti: Infelizmente eu não sei esta resposta. Mas é de assustar. Quando outros institutos erram já é preocupante. O problema é que o Ibope também mede as audiências dos veículos de comunicação. E é nisso que as agências de publicidade baseiam seus conceitos. Quer dizer, o sujeito é empreendedor, quer investir seu dinheiro na chamada mídia técnica, aí a agência vai lá e mostra o ibope. Pode estar tudo errado. Quem me garante que o instituto não comete erros semelhantes a estes que observamos em pesquisas eleitorais?
Se você entrar na internet e clicar “erros do ibope” vai se divertir uma tarde inteira. Aparece uma centena de equívocos gigantescos do Ibope de norte a sul do País. Chega a ser constrangedor. Sabem qual foi a manchete do site Terra do dia 28 de outubro de 2002, portanto dia seguinte após as eleições estaduais? “Ibope pede desculpas por errar boca-de-urna no RS”. E lá está o presidente Carlos Augusto Montenegro com uma ladainha de explicações, mas assumindo o erro. Quer dizer, ficou comum errar.
Em 1998, em São Paulo, eles conseguiram dar pico de 18 pontos de audiência para o SBT durante uma madrugada enquanto a emissora veiculava uma tarja azul por conta de uma suspensão devido a lei eleitoral! Quer dizer, eram muitos gremistas ligados no Sílvio Santos naquela hora, eu só posso pensar isso! Já imaginou se a moda pega? É tarja vermelha aqui, tarja tricolor alí...use tarja na TV: é barato e dá audiência!
Se eu ficar apontando os erros vou gastar meus dedos de tanto teclar. A pesquisa do Ibope deste último sábado mostrava Rigotto com 29, Yeda e Olívio empatados com 22. Erraram tudo, não acertaram nada, quase uma façanha! Aí eu ligo para falar com o responsável por esta área, o coordenador Enivaldo Oliveira, e ele me diz “mas não foi só o ibope que errou”. Puxa, que ótima explicação. Fico bem mais tranqüilo. E ele nem sabe que a Methodus/Revista Voto foi o único instituto a anunciar, na quinta-feira, a Yeda em primeiro lugar; com Rigotto e Olívio próximos do empate.
Embora o Ibope não confirme, o site Globo.com, a Agência Estado e o site Terra divulgaram no domingo (respectivamente às 17h32min, 18h09min e 18h53min) que o Ibope fez boca-de-urna no RS com Rigotto tendo 34,56; Olívio chegando aos 34,04, e Yeda com 23,40. Ou seja, erro com precisão de duas casas depois da vírgula, que é pra carimbar o erro mesmo e dar um ar de seriedade. É pra lacrar a porta.
Adonline: Esses erros todos, não comprometem a credibilidade das pesquisas eleitorais, ou mesmo outros tipos de pesquisas de opinião?
Leonardo Meneghetti: Claro que sim. Isso ultrapassa todos limites aceitáveis. É um erro atrás do outro e ninguém faz nada. Os veículos de comunicação avaliam profissionais e/ou programas também com base nestes números. As agências compram mídia com base nestes números. E o anunciante fica como o mais bobo de todos. Compra com base num número de audiência que pode estar completamente errado. Por que é na eleição que temos a oportunidade de saber se eles são competentes ou não. É alí que há a contra-prova. Na audiência de uma rádio ou de tevê o número está apresentado lá e pronto. Salve-se quem puder. Ou questionamos isso e tomamos providências objetivas ou continuaremos nos enganando.
Adonline: Você é a favor da publicação de pesquisas eleitorais às vésperas dos pleitos?
Leonardo Meneghetti: Eu era a favor, agora já não sei mais o que pensar sobre isso. Eu sou a favor que o Ibope acerte seus números. Só isso. É simples. Eles acertam e todos nós dormiremos mais tranqüilos. Fácil.
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