29/7/2010 14:53:31 -
Rio Grande do Sul
Hoje, a marca Brandili é conhecida em todo o Brasil como uma das líderes do mercado de confecção infantil. Em 2002, a indústria têxtil catarinense iniciou seu trabalho de comunicação nacional e, para isso, contou com a parceria estratégica da E21 (Grupo MTCom).
A Brandili apresentava seu novo posicionamento de mercado: “Brandili, criança todo dia”. Comerciais mostraram crianças brincando e dançando com letras do nome da empresa, feitas em tecido, reforçando a marca para o grande público.
No comercial ligado a férias, por exemplo, o mote era crianças viajando em um balão. Mais tarde, buscou-se consolidar a posição como parceira da mãe, investindo em relacionamento, troca, diálogo e interatividade. Nessa fase, as campanhas incluíram a participação de pais famosos, como Marcelo Antony, Fábio Assunção, Marcos Pasquim. “Quem é parceiro da mãe, acessa (o site)” dizia um dos personagens, ao final do VT, em um dos casos.
Em seguida, a marca posicionou-se como sinônimo de moda infantil brasileira e veiculou um comercial com música e imagens que remetiam a diferentes capitais do País. No verão, o tema passou a ser “praia”, quando as cenas passaram a unir mães e crianças em sua comunicação.
Com o lançamento do concurso “Fã-Clube Brandili”, os participantes deveriam dizer por que eram fãs de seus filhos, que, em alguns meses, viraria case de cross media, com a participação de três milhões de pessoas. Agora, já consolidada como líder no mercado de confecção infantil, a Brandili volta a “agitar” o mercado com a segunda edição do Fã-Clube.
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