A e21 é uma agência de publicidade que se posiciona como parceira estratégica de seus clientes, com um exercício permanente da Criatividade Estratégica, aliando a busca de resultados em curto prazo com a criação de valor permanente para as marcas que atende. Com um forte DNA em planejamento, a e21 desenvolve para cada cliente uma ideia competitiva clara, única, forte e integrada, capaz de gerar diferenciação e cases de sucesso. A agência é organizada por estruturas de atendimento autônomas e especializadas em diferentes segmentos, com unidades focadas em Indústria, Serviços/Varejo, Agronegócio e Moda & Comportamento, além de contar com equipes exclusivas para alguns clientes, como é o caso do atendimento diferenciado de BASF-Agro e Siemens. Para um exercício qualificado e verdadeiro em comunicação integrada, a agência e21 aposta na sinergia de suas equipes com as de outras empresas do Grupo MTCom, do qual faz parte, para a entrega de campanhas multiplataforma que transformem a marca (e o negócio) dos seus clientes. Foi a primeira da América Latina a conquistar a certificação ISO9001, possui diversos cases premiados com Top of Marketing ADVB/RS e 3 em Gestão de Marca no American Marketing Effectiveness, totalizando mais de 400 prêmios.
Para ampliar e reforçar a campanha institucional da Unidade de Proteção de Cultivos da BASF, atendida pela agência de publicidade e21, a BASF decidiu associar a sua marca a um evento brasileiro com proporções internacionais e, para isso, nada mais adequado do que o Carnaval do Rio de Janeiro. Com o enredo “A Vila Canta o Brasil Celeiro do Mundo – Água no feijão que chegou mais um”, a homenagem da Unidos de Vila Isabel e da BASF aos produtores rurais do Brasil conseguiu conquistar a população e os jurados, consagrando a escola como a grande campeã do Carnaval Carioca 2013. A ideia da BASF veio complementar a campanha “Planeta Faminto – Agricultura Brasileira Alimentando o Mundo”, lançada em 2011 e que, desde então, tem se tornado o eixo principal de toda comunicação institucional da BASF Agro. A agência e21 ficou responsável pela criação das peças de publicidade que anunciaram a ação “Carnaval e Agricultura: Essa mistura dá samba” durante todo o período do Carnaval.
FICHA TÉCNICA Título: Carnaval e Agricultura
Agência: e21
Direção de criação: Pablo Bohrz
Direção de Atendimento: Alberto Meneghetti
Criação: Alexandre Susin, Eduardo Harthmann, Lucas Moraes, André Lima e Rafaela Duarte
Planejamento: Eduardo Meurer
RTVC: Carla Bildhauer
Produtora/filme: Mythago
Direção/filme: Mocita Fagundes
Atendimento/filme: Eduardo Loguercio
Produtora/som: Radioativa
Atendimento/som: Carina Donida
Atendimento/agência: Luciane Martins
Aprovação/cliente: Laura Pires e Angela Neves
A agência e21 apostou na imaginação infantil para a criação da campanha de inverno 2013 da Brandili. “O que seu filho vai ser hoje?” é a pergunta que envolve todas as peças de publicidade criadas para TV, revistas e internet. No divertido comercial, as crianças brincam com a imaginação: Herói, astronauta, pirata, princesa, bailarina ou acrobata? Com a nova campanha, a Brandili convida pais e filhos a brincarem juntos, estimulando a imaginação das crianças para sonharem com a vida que quiserem. A campanha criada pelo Núcleo de Moda e Comportamento da e21, o Comportamoda, reforça o posicionamento “100% criança” da marca e mostra aos pais a versatilidade das roupas e estilos que a Brandili oferece, evidenciando, mais uma vez, a força da marca como referência em vestuário e moda infantil.
FICHA TÉCNICA Cliente: Brandili
Produto: Coleção Outono-Inverno 2013
Título: O que seu filho vai ser hoje?
Atendimento: Patricia Pouzada, Ana Júlia Schauenberg e Pâmela Rodrigues
Direção de Planejamento: Luciano Vignoli
Planejamento: Enéias Brum e Danielle Karnas
Direção de Criação: Pablo Bohrz e Cado Bottega
Direção de Arte: Daniel Ramos
Design: Telma Adams
Redação: Vinicius Cordeiro
Produção Gráfica e Eletrônica: Ana Bühler e Carla Bildhauer
Mídia: Larissa Bittencourt
Assistente de Mídia: Nathalia Schwantz
Arte-Finalização: Sidnei Martins
Modelos: Lavinia Brito de Oliveira, Emma Lucia de Mello,Valentina Oppelt Rodrigues, Bruna Saito, Bernardo Sartori, Gabriel Saito, Felipe Costa Dal Molin Flores, Gabriel Rosa, Carlos Eduardo Rangel, Kauani, Julia Gross, Annie Bloss, Kassia Marques Koffi, Bruno Roberto de Souza, Bernardo Lima, Suellen Agostini Krutzmann, Matheus Betat, Juliana Flores Orviedo, Rayssa Nassiff Fernandes, Monique Saldanha, Rodrigo Schneider.
Fotografia: Dbox Studio – Jonh Paul
Filme: Dbox Filmes
Produtora de Áudio: Radioativa
Maquiagem: Paula Ferrari e Rosana Antunues
Produção de Figurino: Cinthia Pergola
Aprovação: Bruna Brandes, Mariana Dulac e Adriana Oliveira
A marca “Artecola” deixou de representar a empresa corporativamente para dar lugar a uma “marca mãe” que pudesse englobar os demais segmentos de atuação da companhia. Sendo assim, Artecola passou a ser apenas uma parte do grupo, a marca de produtos adesivos e laminados com foco na indústria. O nascimento de “Empresas Artecola” se deu a partir de um estudo realizado pela Brand IT! - empresa do Grupo MTCom, do qual a e21 também faz parte - para conseguir diferenciação e, ao mesmo tempo, unidade às marcas de todas as unidades de negócio. A partir da nova definição de arquitetura de marcas, a empresa passou a se dividir mercadologicamente em três empresas de segmentos distintos, que possuem suas próprias marcas de produtos, tendo autonomia completa de atuação, assim como diferentes posicionamentos e linhas de comunicação. São elas: Artecola Química, que engloba as áreas de adesivos e laminados; Arteflex, unidade de Equipamentos de Proteção Individual (EPIs); e MVC Soluções em Plástico, concentrando atividades em compósitos e plásticos de engenharia. A agência e21 foi responsável pela concepção gráfica das marcas e a estratégia e criação da campanha publicitária de lançamento. Também foi realizado pela agência um trabalho de endomarketing para a apresentação das novas marcas para o público interno da empresa.
FICHA TÉCNICA Cliente: Empresas Artecola
Título: Nova arquitetura de marcas
Direção de Atendimento: Luciana Arnhold
Atendimento: Patrícia Born
Direção de planejamento: Luciano Vignoli
Planejamento: Enéias Brum
Direção de criação: Pablo Bohrz
Direção de arte: Luciano Ferreto
Redação: Luciano Sobrosa
Mídia: Daniela Poersch
Arte-finalização: Gilberto Bica
